PRODUCT UPDATE (제품 업데이트)
ChatGPT 광고가 이미지 생성에도 들어온다… 측정·브랜드 적합성도 확대
OpenAI가 ChatGPT에 새로운 시각형 광고 포맷을 도입합니다. 첫 테스트는 이미지 생성 과정에서 시작하며, 광고 효과 측정과 브랜드 적합성 평가 기능도 함께 확대합니다. 단순히 광고 노출 지역을 늘리는 단계에서 광고 형식과 측정 체계를 고도화하는 단계로 넘어가는 변화입니다.
핵심 사실 · 한눈에 보기
- OpenAI는 이미지와 함께 제품·서비스를 보여주는 새로운 시각형 광고 포맷을 공개했습니다. 첫 테스트는 2026년 10월 중 미국에서 일부 광고주를 대상으로 이미지 생성 과정에서 시작합니다.
- 광고는 명확하게 광고로 표시되며 사용자가 생성하는 이미지와 분리됩니다. OpenAI는 광고가 ChatGPT의 답변에 영향을 주지 않는다는 기존 원칙을 유지한다고 밝혔습니다.
- Hightouch, Tealium, LiveRamp 등을 통한 전환 데이터 연동과 여러 어트리뷰션·증분 측정 파트너십을 확대했습니다.
- DoubleVerify와 Integral Ad Science를 통한 브랜드 적합성 평가 파일럿도 개발 중입니다.
- OpenAI는 ChatGPT가 매주 12억 명에게 도달한다고 밝혔습니다.
무슨 일이 있었나
OpenAI가 10월 5일 ChatGPT 광고의 새로운 시각형 포맷과 광고 측정 기능 확대를 발표했습니다. 새 포맷은 텍스트 중심의 광고에서 한 단계 더 나아가 이미지로 제품 사용 모습이나 경험을 보여주는 방식입니다. 첫 적용 시험은 이달 미국에서 이미지 생성 과정 중 시작될 예정입니다.
이전에는
ChatGPT 광고는 이미 여러 국가로 확대됐고, 광고 관리자와 CPC 방식, 전환 측정 기능 등도 순차적으로 도입됐습니다. OpenAI는 2026년 8월 11일 영국·멕시코·브라질·일본·한국에서 ChatGPT Ads가 출시됐다고 공식 업데이트했습니다. 이번 발표는 새로운 시장 추가보다 이미 구축한 광고 사업을 포맷·측정·브랜드 안전성 측면에서 확장하는 변화에 가깝습니다.
정확히 무엇이 달라졌나
가장 눈에 띄는 변화는 광고가 이미지 생성 경험으로 들어간다는 점입니다. OpenAI 설명에 따르면 광고 이미지는 사용자가 생성하는 이미지와 분리되고 광고라는 표시도 붙습니다.
광고주를 위한 측정 기능도 확대됩니다. 기존 광고 시스템의 전환 데이터를 ChatGPT Ads와 연결하고, 클릭뿐 아니라 노출 이후의 전환과 증분 효과까지 파악하려는 방향입니다.
브랜드 적합성
대화형 AI 광고에서는 일반 웹페이지와 달리 광고가 어떤 대화 맥락 옆에 나타나는지가 중요합니다. OpenAI는 민감하거나 정서적으로 취약한 대화 등 부적절한 상황에서 광고가 나오지 않도록 배치 가드레일을 운영한다고 설명했습니다.
또 DoubleVerify와 Integral Ad Science를 이용한 브랜드 적합성 평가 파일럿을 개발하고 있습니다. 특정 광고주는 Negative Phrases를 이용해 자체 정책상 원하지 않는 배치 조건도 설정할 수 있습니다.
AI마중 POINT · 해석
AI마중 POINT
ChatGPT 광고의 이번 변화에서 중요한 건 광고가 하나 더 생겼다는 사실보다, OpenAI가 광고를 하나의 본격적인 사업 시스템으로 만들어가고 있다는 점입니다. 노출 지역 확대를 넘어 포맷·전환 측정·증분 효과·브랜드 적합성까지 붙기 시작했습니다. 사용자에게는 AI 답변과 광고의 독립성이 실제 서비스 확대 과정에서도 계속 지켜지는지가 앞으로 더 중요한 확인 지점입니다.
그래서 나한테는?
그래서 사용자에게는
사용자 입장에서는 앞으로 ChatGPT에서 광고를 접하는 형태가 단순 텍스트 영역보다 다양해질 수 있다는 의미입니다. 특히 이미지 생성처럼 시각적 작업을 하는 과정도 광고 배치 지점이 될 수 있습니다.
다만 OpenAI는 광고가 답변에 영향을 주지 않고, 대화는 비공개로 유지되며, 사용자가 광고 경험을 통제할 수 있다는 원칙을 계속 유지한다고 밝혔습니다.
미확인 · 공식 발표만으로 알 수 없는 것
아직 확인할 부분
이번 시각형 포맷은 우선 미국에서 일부 광고주를 대상으로 시험합니다. 한국을 포함한 다른 국가의 적용 일정은 이번 발표에서 제시되지 않았습니다.
또 초기 광고 성과 수치는 OpenAI가 소개한 측정 파트너들의 결과이므로, 독립적인 전체 광고 성과로 일반화해서는 안 됩니다.
SOURCE공식 원문 + 추가 출처
- PRIMARY · 공식Building advertising for the way people use AIOpenAI · openai.com · 발표 2026.10.05 · 확인 2026.10.05
- SECONDARY · 공식Testing ads in ChatGPTOpenAI · openai.com · 발표 2026.08.11 · 확인 2026.10.05
추가 확인 자료 · 편집자가 직접 대조한 공식 문서
- More ways to measureOpenAI Ads · ads.openai.com · 확인 2026.10.05확인한 내용: 전환 데이터 연동·측정 파트너십 확대 (추가 출처)
수집 2026.10.05 · 정리 2026.10.05 · 원문 본문은 옮기지 않았습니다. 회사가 밝힌 수치·성능은 본문에서 출처를 붙여 구분했습니다.